亚马逊正在把流媒体观看和电商购物进一步绑在一起。公司 11 日宣布，Prime Video 新增“Shop the Scene”功能，用户在看剧或看电影时，可以直接购买屏幕上出现的服饰和商品，或选择相近款式。

覆盖 600 多部作品

这项功能目前已在美国上线，适用于 600 多个 Prime Video 片库标题。亚马逊表示，用户在观看时几乎不会被打断，只需在 Amazon Shopping 应用中查看相关商品。

AI 负责匹配商品

亚马逊称，这一功能会借助 AI 识别画面中的服装和物品，再给出同款或相似商品。公司同时在 X-Ray 中加入新的“shop”标签，用户可在遥控器打开 X-Ray 后浏览相关商品，并在手机上完成购买。

流媒体平台继续找变现方式

亚马逊并不是第一家尝试把内容和购物结合的平台。Netflix、Disney 和 Peacock 过去几年都在探索提价、广告订阅和可购物内容等做法。Peacock 2023 年推出过实时购物功能，Disney+ 也曾测试过二维码购物页面。

补充信息：亚马逊还长期使用虚拟商品植入技术 VPP，允许广告主在影视内容制作完成后再插入品牌元素。