創作者經濟正吸引私募股權的關注。

管理著760億美元資本的投資巨頭 H.I.G 。 Capital 成立了一個名為 Waveborn 的平台，準備收購創作者經濟公司，首筆交易是管理公司 Jake Rosen Entertainment 。該舉措通過 H.I.G 。 Capital 旗下的 H.I.G 。 Small-Cap & Growth 推出。 JRE 的交易條款未披露。

H.I.G 的計畫是在 JRE 的基礎上繼續收購其他公司，覆蓋創作者經濟生態系統的核心環節，包括品牌合作、內容製作和創作者变现。

這些公司沒有披露資金規模，但提到了 Whalar Group，稱其是他們希望打造的公司類型和規模。Whalar 曾經涵蓋代理、藝人管理及網紅技術公司，2025年的估價為4億美元，隨後在今年早些時候將其代理業務出售給了 Accenture Song。

創作者經濟近年來增長迅猛。根據相關數據，該領域的廣告支出增速是整體媒體行業的四倍，預計今年在美國將達到440億美元。

H.I.G . Capital 进入这一領域，反映出金融巨頭越來越重視創作者經濟的潛力。這也表明，金融買家正在通過滾動併購來推動行業擴張，而不是等待它自然長到足夠規模。

H.I.G . Growth 董事總經理 Eric Tencer 表示，IAB 的數據以及他個人的經歷共同堅定了他對這一領域的信心。

「我家里有一個高一學生和一個七年級學生，我一直在打一場註定會輸的仗，我問他們『為何不看正常的電視或電影』，但他們卻會直接去看 TikTok 和 Instagram ，」他說。

H.I.G 和 Capital 认為，為品牌和創作者提供服務的企業生態仍然分散，而創作者正在打造越來越複雜的公司，這些公司需要更多的專業能力。Tencer 表示，H.I.G。Capital 之所以選擇一家藝人管理機構作為首筆收購，是因為他們認為將創作者置於核心位置，有助於確定未來的增長路線圖。公司計劃繼續收購更多企業，作爲 JRE 的補充或並入其體系，以便為旗下 400 名中型到大型生活方式創作者提供更多服務。

「我絕不希望我們的任何創作者因為說『我想去其他機構，因為你們無法提供X服務』而離開我們，」JRE的創始人Jake Rosen說。

Rosen 表示，他对公司服务的中等收入创作者群体持乐观态度。

「很多高端品牌並不想把整個預算都押在一個超級紅網紅身上，」他說，「另一方面，確實有很多人通過微型、小型創作者取得了成功，但如果一場活動要找100個創作者，對品牌和代理機構來說負擔都很重。」

私募股權在創作者經濟中的參與度正在提高。

私募股權公司在為創作者經濟公司提供資金方面仍然只是小角色，但正在逐步擴大存在感。

Quartermast 的創始人 James Creech 表示，這種參與主要體現在支持或設立像 Fixated（由 Eldridge Industries 資助）和 Wonderloom Media（由 Content Partners 支持）這樣的公司，讓它們成為收購方；他並未參與 JRE 的交易。這與 H.I.G 的策略類似。

創作者經濟公司傳統上並不符合私募股權對成熟企業的標準，也往往達不到其投資要求的規模。廣告控股公司或藝人經紀公司等戰略買家，通常願意為創作者經濟公司支付比私募股權更高的價格。

Rosen 在 2019 年創立了擁有 25 名員工的 JRE。他表示，今年早些時候啟動出售流程時，他決定選擇私募股權路線，因為這能讓他繼續積極參與未來的併購和 JRE 的增長。他認為，他接觸過的企業買家希望他能適應他們的流程。

「能夠坐在桌前，並且為未來發聲，這對我來說非常重要，」他說。

Creech 预計，私募股權在創作者經濟中的角色將沿著 H.I.G、Capital 的路徑發展。

「其他私募股權機構也有同樣的邏輯，」他說，「有些成長型股權投資者希望買下一個核心業務，再投入更多資本推動擴張。這反映出這個行業仍在持續成熟。」

Quartermast Advisors 的數據顯示，2026 年仍是該行業有記錄以來最繁忙的時期，截至目前已有 118 笔涉及創作者經濟參與者的交易，而 2025 年全年為 93 笔。