Z世代明顯對過去情有獨鍾，他們重新帶熱了收集黑膠唱片、钩針編織、做陶藝和觀鳥等所謂的「奶奶辈」愛好，試圖過上更多離線的生活。在這股新的懷舊風潮中，意外受益者之一是eBay。該公司於7月以14億美元收購了二手交易平臺Depop，如今正從Z世代對二手服裝的熱情中獲利。

這家電商平臺的高管在週三的第三季度財報電話會上表示，過去12個月裏，eBay和Depop在美國的時裝銷售額達到了90億美元，較一年前增长了20%左右，其中還包括了Depop在被收購之前的銷售額。eBay稱，Depop在美國的銷售額在第三季度同比增長了一倍以上，年輕消費者正轉向他人的衣櫃來購買服裝。根據eBay的《2026年再商業報告》，Depop去年700萬活躍買家中，近90%的年齡在34歲以下。

Depop發言人對Fortune表示：「Z世代不僅熱衷於二手商品，他們還在重新定義二手商品在時尚界的地位。在Depop上，他們既是買家也是賣家，而且他們不只是試試二手，而是反複地進行買賣。」

eBay 首席執行官 Jamie Iannone 表示，Z世代對可持續性的關注正在推動他們購買二手商品的興趣。該報告調查了包括美國、英國、德國、法國和日本在內的10個國家的10,523名受訪者。報告顯示，在18歲至29歲的消費者中，有46%的人至少每週會購買一次二手商品，而整體消費者的這一比例為28%。

Iannone 說：「年輕一代尤其更加關注可持續性，並推動再商業化。如果你與 Z 世代交流，他們會告訴你，這個世界中你想要的一切其實早已存在。」

可負擔性也是另一大驅動因素。報告顯示，76%的Z世代受訪者表示，二手商品有助於他們管理預算，而整體消費者的這一比例為70%。這一趨勢未來可能還會持續：報告顯示，60%的18至29歲的美國消費者預計明年將增加二手商品的購買，而美國整體消費者的這一比例為41%。

時裝品牌也在迎合年輕消費者對二手服裝的偏好。此前有報道稱，Zara、Lululemon、H&M和Levi等品牌都已開發了轉售項目，試圖爭取原本可能流向Depop、Poshmark和ThredUp等第三方平台的購買需求。根據ThredUp的《2026年轉售報告》，全球二手服裝市場預計到2030年將達到3930億美元，增速是整體服裝市場的两倍。

對於 eBay 而言，Depop 正在成為一個重要的增長引擎。Iannone 在電話會上表示，該平台在截至三季度的過去12個月裏活躍買家達到1100萬，高於900萬，新客戶群體的買賣活躍度高於早期客戶群體，重複購買、重新上架和轉售率也都有所改善。

eBay 发言人對 Fortune 表示：「這一轉變在時尚領域尤其明顯，eBay 繼續看到美國市場的健康表現，以及奢侈品業務的持續強勁，這得益於 Depop 品牌的互補性。」

首席財務官 Peggy M 表示，eBay 現在也在向 Depop 投入更多營銷資源。Iannone 說，eBay 的承運商費率降低了 Depop 的運費成本。他還表示，公司正在通過試圖向在 eBay 上購物的人展示 Depop 商品，探索「eBay 和 Depop 之間的供應需求協同」。

Iannone 表示：「我們將 eBay 和 Depop 作為一個組合來管理，保留各自品牌獨特的體驗，並將投資分配給能為合併後的公司帶來最強長期回報的機會。」

這一策略似乎正在發揮作用。公司財報顯示，第三季度商品交易總額（GMV）為232億美元，同比增長15%；若剔除匯率波動，增幅接近16%。Alford表示，Depop對這一增長貢獻了近3個百分點。