亞馬遜正在將 Prime Video 更深入地整合到其電商體系中。該公司宣佈，用戶今後在觀看影視內容時，可以更直接地查找並購買與畫面相關的商品，涵蓋了數千部電影、劇集和體育內容。
X-Ray 新增購物入口
這次更新主要圍繞 Prime Video 現有的 X-Ray 功能展開。X-Ray 原本用於顯示演員資料、角色名稱和配樂信息，如今新增了購物入口。用戶暫停視頻後，可通過 Fire TV 遙控器進入 X-Ray，再打開新的 Shop 標簽頁，查看與當前內容相關的商品。
亞馬遜表示，用戶在電視端看到商品後，購買流程會轉到 Amazon Shopping 應用完成。該應用能夠識別當前正在播放的內容，並同步跳轉到對應時間點的商品信息流，方便繼續瀏覽和下單。
“Shop the Show” 减少操作步驟
除了電視端之外，亞馬遜也調整了第二屏購物體驗。此前，如果用戶想要使用「Shop the Show」，就需要在Amazon應用中手動輸入相關指令。更新後，用戶只需在觀看影片時直接打開Amazon Shopping應用，就可以進入該影片或節目的專屬商品頁面。
視覺搜尋覆蓋更多片庫
亞馬遜還推出了「Shop the Scene」功能，接入Amazon Lens視覺搜索技術。用戶點擊畫面後，系統能識別角色穿搭、家居佈置等場景元素，並推薦風格相近的商品。
不過，這項功能並不總能找到完全一樣的商品。亞馬遜提到，影視作品中的服裝和道具可能來自高端品牌，或是專門定製的手工造型，平臺未必有同款的庫存。因此，這項功能更像是幫助用戶尋找類似風格商品的入口。
- “Shop the Scene”已支持逾600部內容
- “Shop the Show”的覆蓋範圍擴大至逾8000部
- 適用內容包括原創劇、授權片和直播體育
亞馬遜並非首家試圖將購物嵌入觀影場景的平臺。YouTube、Peacock、Roku 和 Disney 之前都測試過類似模式，目標都在於在內容之外開辟新的收入來源。對於亞馬遜而言，這類功能的優勢在於，它同時擁有流媒體分發、廣告能力和電商履約體系，因此更能輕鬆地將觀看行為轉化為交易。
