Netflix 正在調整高層管理團隊，以應對其用戶參與度方面的困境。

這家流媒巨頭週四宣布，前迪士尼高管 Peter Rice 將出任公司首席內容官，負責全球內容組織，包括劇本和非劇本系列、電影以及直播活動。

Rice 將接替在 Netflix 担任了10年的 Bela Bajaria。Bajaria 最近負責公司的全球內容團隊，重點是直播體育戰略。她最初於2016年加入 Netflix，幫助公司推出非劇本業務，以及授權和製片廠聯合制作。後來，她轉任最高創意職位，主導 Netflix 200億美元的內容預算。

她負責的熱門電視劇包括《怪奇物語》《星期三》《布里奇頓》《鯊魚遊戲》《青春期》和《混沌少年時》，以及 Netflix 電影《弗蘭肯斯坦》和 KPop 《獵魔女團》。 Bajaria 還幫助推動 Netflix 进入直播體育和活動領域，包括與 WWE 和 NFL 的合作，以及《 The Roast of Tom Brady 》等節目。

在加入迪士尼之前，Rice 曾擔任21世紀福克斯的總裁、Fox Networks Group的執行長，以及福克斯在Hulu董事會上的首席代表。他還曾擔任Fox Searchlight Pictures的總裁，并協助發行了《貧民窟的百萬富翁》《朱諾》《陽光小美女》和《杯酒人生》。

這項高層人事變動發生在 Netflix 面臨動蕩時期之際。該公司正遭遇觀眾增長停滯的困境，並在探索新的增長途徑。就在幾天前，這家流媒巨頭剛裁員約1000人，佔員工總數的6%。

上一次 Netflix 进行如此規模的裁員是在2022年，當時公司報告了10多年來首次出現季度訂閱用戶流失。

BMO Capital Markets 互聯網與互動娛樂股票研究主管 Brian Pitz 在周五發布的研究報告中寫道：「我們認為，這輪裁員反映的是成本基礎的更結構性變化，而不是對短期訂閱用戶動態的反應。」

參與度承受壓力

Netflix 在7月表示，今年上半年觀看量僅增長2%，因為公司缺乏能引起廣泛討論的热門節目。

聯合首席執行官 Ted Sarandos 上個月在 Bloomberg Screentime 大會上承認，公司「增長速度沒有我期望的那麼快」。

這些警告，加上 Bajaria 的離職，讓華爾街對後續波動保持警惕。

Pitz 写道：「Bajaria 的突然離開，很可能意味著我們認為用戶參與度在[第三季]期間仍然疲軟。」

Netflix 定於週二公佈第三財季業績。

7月，尼爾森報告稱，Netflix佔電視觀看時長的7.8%，而YouTube幾乎是其兩倍，達到14.2%。

YouTube 一直是以來 Netflix 在爭奪用戶時間方面最大的威脅。因此，Netflix 近年來不斷豐富內容類型，擴展到直播體育、紀錄片和電子遊戲，以爭奪消費者的注意力份額。

Wells Fargo 股票分析师 Steven Cahall 上月在研究报告中写道：“如果机会是将[ Netflix ]重塑为一个更广泛的内容枢纽，那么风险就是错过那些能引发全民讨论的原创内容。我们认为，爆款回归是这只股票重新走强的必要条件。”

Rice 能為 Netflix 帶來什麼

Rice 在電視和電影領域經驗豐富，最近擔任華特迪士尼電視公司董事長以及公司綜合娛樂業務董事長。他管理著涵蓋廣播和流媒的廣泛頻道，包括 ABC、Disney Channel、Hulu 和 FX Networks。在任期間，他主導製作了300多部節目，包括《美國偶像》《摩登家庭》《小學風雲》《熊家餐廳》《大樓裏只有謀殺案》和《幕府將軍》。

他還負責過超級碗（Super Bowl）、NBA總決賽以及世界盃（World Cup）等重大體育賽事的製作。

在 Rice 的帶領下，迪士尼在2021年至2022年間獲得了大約300項黃金時段艾美獎提名，其中近60項最終獲獎，這些獎項涵蓋了其電視網絡和流媒平台。

与此同时，Netflix的艾美獎獲獎數量正在放緩。

2021年，Netflix以44座獎杯追平了單一機構一年內獲獎最多的紀錄。不過今年，它只拿到了16個獎項，為10年來最低的成績。

對於 Netflix 而言，Rice 也帶來了電影院的經驗。2022年年中，當時的迪士尼執行長 Bob Chapek 免除了他的職務後，他轉為獨立製片人。自2023年以來，他製作了《Saturday Night》和《28年後》等電影。目前，他正在開發電子遊戲《Elden Ring》的電影改編項目。

去年底，Netflix曾達成協議，擬收購華納兄弟探索的電影製片廠和流媒資產，但數月後被派拉蒙Skydance出價超過，後者於10月初完成了對WBD的收購。

華爾街的一些人士猜測，這家流媒體公司可能還會尋求進一步的併購，包括在NBCUniversal與母公司康卡斯特分離後收購其資產。

Wedbush 股票研究高级副总裁 Alicia Reese 在周四的研究报告中写道：“Rice 在福克斯长期任职，随后又在迪士尼收购福克斯后继续任职，这让他对两家大型制片厂的整合拥有独特洞察；如果 Netflix 选择收购另一家制片厂，这些经验将很有相关性。即便没有，随着 Netflix 进一步深入院线业务，并在娱乐生态系统中打造一个内容更多元的平台，Rice 的经验也非常契合。”