在媒體曝光後，Temu 已基本停止通過 Meta 旗下的 Instagram 和 Facebook 上的一批疑似虛假賬號投放合作廣告。捷克社交媒體研究機構 Online Risk Labs （ORL）稱，該網絡此前主要面向英國及歐盟27國用戶，相關投放規模接近10億美元。

16個月內投放超過140萬次

ORL 在對截至 2026 年 4 月的 16 個月樣本期進行分析後稱，在投放 Temu 廣告最多的 100 個達人賬號中，約有 73 個很可能是不真实的。這些賬號的常見特徵包括名稱混亂、註冊地顯示在中國、俄羅斯、孟加拉國或伊朗，部分賬號還頻繁更名。

研究機構稱，這100個賬號共參與超過140萬個合作廣告活動，累計觸達量接近170億人次。Meta的合作廣告機制允許創作者發布帶有品牌標記的內容，品牌方隨後可為這些內容追加預算放大傳播，創作者則從中分成。

頭部帳號日均參與225個活動

Fortune 在 8 月 31 日首次報導了這個網絡。當時，Temu 每天仍在该網路上運行約 4900 個獨立的合作廣告活動。

在 ORL 的統計中，規模最大的賬號之一是 Instagram 上的“@ findgadgetswithme”，對應的人物名為“Ya Lilly”。該賬號在 Instagram 上約有 18.3 萬粉絲，在 Facebook 上以另一個名字“Must good”下還有約 12.9 萬粉絲。

ORL 表示，在樣本期內，這個賬號參與了約 27.8 萬個 Temu 廣告活動，折合日均約 225 個活動，遠高於一般創作者的商業合作頻率。

歐洲多國投放幾乎停滯

ORL 表示，在愛爾蘭、塞浦路斯、奧地利、丹麥、拉脫維亞和斯洛文尼亞，這類合作廣告幾乎已經完全停止。研究人員還發現，不少相關的 Instagram 賬號近兩週已不再發布新帖或短視頻，部分賬號也不再顯示所属國家信息。

Temu 和 Meta 均未回應媒體的評論請求。報導提到，上述多個歐洲司法管轄區對誤導性廣告的限制較嚴，部分地區可能會觸發刑事責任，而其他地區則允許消費者提起訴訟並追討企業的賠償責任。