Netflix 正在將直播體育納入其內容版圖，但並不打算複製傳統電視的大規模賽事采購模式。該公司更希望挑選少量能夠吸引觀眾集中收看的比賽和現場活動，以此來擴大平臺的影響力。
更看重事件型賽事
Netflix 內容主管貝拉·巴加里亞在 CNBC 的採訪中表示，平臺在判斷直播項目時，重點在於該項目是否具有「不容錯過」的特點，以及是否能帶來固定的觀看時點、社交討論和更強的話題傳播。
她舉例說，Netflix首次轉播NFL比賽選在聖誕節當天，當天還有碧昂絲的中場表演。對於平台來說，節日時節與娛樂元素的結合，更能將一場比賽打造成一場面向大眾的內容事件。
國際 NFL 比賽成為潛在方向
Netflix 已安排轉播2026至2027賽季的5場NFL比賽，包括澳大利亞常規賽、感恩節前夜比賽、兩場聖誕大戰，以及一場將影響季后赛席位或排名的第18週比賽。
- 本賽季 NFL 共有 9 場國際賽事
- 下賽季已安排10場國際比賽
- 目前尚無單獨的國際賽事版權包。
巴贾里亚表示，如果NFL未來在媒體版權重新談判中推出國際賽事版權包，Netflix會考慮參與。她還確認，該公司對2030年和2034年男足世界盃版權保持興趣，並將繼續與FIFA溝通。
測試接入其他平台內容
除直接购买版權外，Netflix也在評估將其他媒體平台的直播內容接入自身服務的可行性。巴加里亞表示，與法國TF1的合作就是一次測試，用來觀察外部直播內容嵌入平臺後的效果。
她還提到，Netflix與NBCUniversal已有多項合作，包括電影授權和體育製作合作，這類既有的關係可能為後續更深層的分發合作提供基礎。
核心業務仍是影視內容
對於 YouTube 和短視頻平台帶來的競爭，巴加里亞表示，Netflix 不會因此調整核心方向。她認為，年輕觀眾並非只看短內容，只要作品夠有吸引力，劇集和電影仍能持續獲得觀看。
在這一思路下，直播體育和現場活動更像是對現有內容體系的補充，而非替代。Netflix 未來是否會擴大體育版權的投入，仍將取決於賽事是否能夠被包裝成具有全球傳播力的內容事件。
