Visa周四发布的一份新报告显示，尽管消费者希望在这个假日季获得更多旅行和体验类消费，但实体礼物仍将占据他们钱包中的大头。

报告发现，超过一半的受访者把旅行和现场活动列为愿望清单的首选。不过，在这些受访者中，只有15%的人优先考虑为他人购买体验类消费，而27%的人计划更偏向购买实体礼物。

Visa美国首席经济学家Michael Brown表示，购物者“想要什么”和“实际会买什么”之间的差距，主要源于更高的旅行成本、更低的消费者信心以及对性价比的重视。

Brown对CNBC表示：“我们看到消费者在做一些有意思的取舍。如果我更多去旅行，我大概就会少送一些实体商品，所以这其实反映的是更广泛的背景。”

该调查面向约4660名18岁及以上美国成年人，旨在具有美国整体消费者群体的代表性。

Brown说，预算压力也影响着人们假日出行。考虑到机票价格上涨和整体通胀，Visa预计会有更多人比过去“离家更近一点”地过节。9月，美国消费者价格同比上涨3.7%，主要受能源成本飙升推动。

航空公司今年已上调机票价格，因为中东战争导致其燃料成本增加了数十亿美元。即便燃油价格下跌，航空公司高管也表示票价可能仍将维持高位。根据消费者价格指数，9月机票价格同比上涨超过22%。

这些趋势意味着，消费者可能会更有针对性地决定把钱花在哪里，尤其是在通胀推动各类商品价格普遍上涨的情况下。

Brown说：“消费者是有愿景的。他们想要那些体验，想要旅行，想要走出去看看世界。然而，现实的经济情况是，随着价格上涨、经济不确定性增加，他们需要在当下的经济环境和这些愿望之间取得平衡。”

报告还发现，只有收入超过20万美元的家庭，在11月1日至明年年初出发的旅行支出上，较2025年至2026年同期有所增加。另一方面，许多其他收入群体则削减了旅行支出。

Brown说：“如果你考虑这个群体，很多人持有股票，而过去几个月股市上涨给这个特定的富裕群体带来了很多积极情绪，我认为这也是继续推动当前整体宏观支出的因素之一。”

与此同时，收入较低的购物者则更强调性价比。Visa 10月的消费者调查显示，收入低于10万美元的消费者中，约三分之一计划在今年假日季购买礼物时转向更低价的品牌或商店。

尽管Visa预计假日销售额同比增长4.5%，但其中很大一部分来自通胀。如果不计这些价格上涨，预计今年销售额仅增长1.1%，低于2025年假日季1.3%的增幅。

Brown最终表示，这些调查结果可能对今年假日季更广泛的零售行业是个积极信号。由于旅行支出占比下降、实体礼物支出预期上升，这或许会在消费承压之际提振零售板块。

与此同时，他说，消费者也可能只是因为已经习惯了更高的价格，所以预计今年假日季会花更多钱。

Brown说：“但当然，消费者已经把更高的商品价格内化了，我认为这就是他们报告今年预期支出更高的原因。我认为，这些数字必须放在通胀，尤其是消费者对未来通胀走向的预期这一视角下来看。我认为，这在本季对消费者心理影响很大。”