就在向投资者警告搜索流量下滑、营收预期弱于预期的几天后，Reddit 正在寻找更多方式从现有用户身上赚钱。周二，公司宣布将开始测试搜索结果页中的广告位，让广告主在用户搜索产品、推荐和平台上的其他信息时触达他们。

这项广告测试推出之际，Reddit 正在应对 AI 如何改变网络格局，以及由此带来的触达范围变化。

尽管 Reddit 的营收和每股收益都超过了华尔街预期，但公司在上周公布第三季度业绩后股价下跌。公司给出的第四季度指引显示，销售额预计为 10 亿美元至 10.3 亿美元，低于市场预期的 10.5 亿美元。这与 Reddit 搜索流量引荐下滑有关，而下滑原因是 Google 转向 AI 驱动的搜索体验。AI 搜索如今会通过 Google 搜索结果页上的 AI Mode 等功能直接给出答案，减少了用户点击其他网站的次数，从而使流向出版商网站的流量减少。

Reddit 还表示，第三季度其全球日活跃用户数环比持平，为 1.303 亿；美国日活跃用户数则从第二季度的 5320 万降至本季度的 5070 万，同比下降 2%。公司指出，如果这一趋势持续，到第四季度日活跃用户数可能会下降到低两位数百分比。

限制内容仅对已登录用户开放的决定有多重作用——既能保护 Reddit 网站免受未经授权的 AI 抓取，也能提升其对广告主的价值。已登录用户对广告主更有价值，因为他们会提供更多关于兴趣和行为的信号，从而帮助投放更精准、也更有利可图的广告。