Reddit计划要求所有用户创建官方账号后，才能访问这一社交媒体平台。这对这个以“互联网首页”著称的网站而言，是一次重大转变。

公司周四在发布第三季度财报时披露了这一变化。该季度Reddit营收和利润均超过预期，但给出的第四季度销售指引偏弱。财报发布后，公司股价下跌逾11%。

以下是公司业绩与LSEG预期的对比：

• 每股收益：1.40美元，预期为1.35美元
• 营收：8.95亿美元，预期为8.78亿美元

Reddit首席执行官史蒂夫·霍夫曼在接受CNBC采访时表示，来自Google的搜索导流流量下滑，是公司计划要求用户成为“已登录”用户的重要原因。

过去几年，Google此前一次旨在突出互联网论坛“真实”内容的搜索更新，帮助Reddit扩大了用户基础。但这家搜索巨头持续推进AI概览及相关聊天功能，已经对导流流量造成负面影响。

霍夫曼说：“我认为，从根本上讲，Google与整个互联网之间的关系正在演变，因此对我们来说，这意味着要继续专注于那些直接来到Reddit的核心用户。”

霍夫曼表示，Google过去的算法调整通常“来来去去”，但该公司的AI举措代表着“Google产品运作方式的根本性转变，从一个流量驱动者，变成了现在这种情况”。

霍夫曼没有给出Reddit何时实施平台注册变更的具体时间，只表示通过网站推进这项措施会涉及很多复杂问题。公司将在第四季度于美国以外地区开始测试。

他说，Reddit仍在决定未登录用户将能够看到服务中的哪些部分，并将在即将进行的测试中敲定细节。

Reddit表示，第三季度日活跃独立用户数（DAUq）同比增长12%，达到1.303亿，低于华尔街预期的1.337亿。其中，美国地区DAUq同比下降2%，至5070万，也低于分析师预计的5350万。

霍夫曼表示，“本季度搜索导流流量明显下降”，而且这一趋势将在第四季度持续。

他说，Reddit正继续努力让其平台成为用户的“日常习惯”。霍夫曼表示：“所以我们的重点就在这里：增长这些App用户和已登录用户。”

Reddit整体营收的大部分来自在线广告。相比未登录用户，公司能够更好地将已登录用户变现，因为这些注册用户更活跃，对希望投放更多定向广告的广告主而言也更有价值。

霍夫曼说：“我们绝大多数收入来自App用户和已登录用户，也就是直接流量，这两项都在环比增长，所以这就是我们的重点。”

公司第三季度销售额同比增长53%，这也意味着其在7月发布第二季度财报时所披露的、连续八个季度营收增速超过60%的纪录告一段落。

Reddit表示，第四季度销售额预计将在10亿美元至10.3亿美元之间，低于华尔街预期的10.5亿美元。

霍夫曼在谈到营收指引时表示：“这仍然是一个强劲的指引。尽管面临搜索导流方面的逆风，我们仍以行业领先的速度增长。”

Reddit第三季度每用户平均收入（ARPU）为6.87美元，高于分析师预期的6.50美元。

公司“其他收入”业务板块（包括其数据授权业务）第三季度同比增长35%，至4800万美元。Reddit两大数据授权合作伙伴是OpenAI和Google。

霍夫曼表示，Reddit仍在就与Google的数据授权协议“进行谈判”，并称如果公司选择继续这一合作关系，“只会达成对Reddit有意义的交易”。

霍夫曼说：“我认为其中有很多战略层面的考量。”

霍夫曼称，考虑到自己“成长于开放互联网时代”，强制注册计划对他本人来说也是一次“重大变化”。

霍夫曼说：“Reddit是最后一个基本上仍向未登录用户提供几乎不受限制访问的平台，而这很大程度上是因为我，我一直在坚持这条线。我认为用户可能也会像我一样逐渐理解，这是一种时代的信号。这是这些平台运作方式的一种演变。”